Entre valeurs, pulsions, besoins et tentations, l'être humain occidental, aussi appelé cible ou consommateur, vacille entre responsabilités et plaisirs markétés.

Selon la théorie de plusieurs scientifiques et philosophes, nous sommes voués à satisfaire tous nos besoins…voire nos désirs, pour assurer notre survie, ou parer un inconfort dangereux.

Selon les entreprises et les agences de communication, c’est un fait à mettre en pratique : En 2009, 500 milliards de dollars ont été dépensés en publicité pour nous aider à assurer notre survie.

Cet atelier éducatif dresse le profil d'un individu né responsable mais qui, dès sa plus tendre enfance, est sous l'emprise d'un marketing ciblé omniprésent. Voici au moins deux questions auxquelles nous répondrons :

Pourquoi, par l’augmentation de notre empreinte écologique, avons-nous un comportement qui va à l'encontre de notre survie, alors que génétiquement nous sommes supposés nous protéger du danger?

Et, pourquoi agissons-nous de manière égoïste alors que, depuis notre plus jeune âge, nous avons conscience de l'importance des autres et de notre environnement?